La pratique du greenwashing est de plus en plus répandue, mais beaucoup de gens ne comprennent pas de quoi il s'agit. Si vous vous demandez ce que c'est, vous êtes au bon endroit. Dans cet article, j'expliquerai le greenwashing à l'aide de données chiffrées et d'exemples concrets.
Le greenwashing est une forme de marketing qui s'appuie sur le slogan « Go Green » ou « Protéger l'environnement » et qui est utilisée par les grandes entreprises pour masquer leurs pratiques en matière de durabilité.
Il s'agit d'une pratique très répandue, comme le montrent les chiffres suivants : Selon une étude menée par Greenpeace, plus de 81 % des entreprises du Fortune 100 sont coupables de greenwashing. De plus, selon un sondage de 2017 auprès de plus de 3 000 professionnels du marketing, 75 % d'entre eux ont reconnu utiliser des tactiques de greenwashing pour obtenir plus de clics et plus de conversions.
Afin de mieux comprendre ce concept, prenons un exemple. Narwhal , une entreprise qui vend des produits en ligne, fait la promotion de vêtements écologiques « respectueux de l'environnement ». Cependant, en réalité, le fabricant utilise des matériaux non durables et des produits chimiques toxiques pour les tissus et la production. En d'autres termes, cette entreprise est coupable de greenwashing dans le seul but d'attirer plus de clients.
Le greenwashing est une pratique répandue qui a des conséquences négatives sur l'environnement et le bien-être général des individus. Ce concept peut être difficile à comprendre, mais à travers des données chiffrées et des exemples concrets, il est possible de le saisir plus facilement. Les entreprises doivent rester vigilantes et suivre des pratiques éthiques et responsables pour préserver l'environnement.
